Cirkulære produkter er produkter, som opfylder de samme behov som almindelige, lineære produkter – plus lidt ekstra! De cirkulære produkter bliver nemlig designet så de kan vedligeholdes, opgraderes eller istandsættes, så produkternes stand hele tiden er ‘så god som ny’. 

På den måde får produkterne en længere levetid til gavn for kunderne, som slipper for at købe nyt; til gavn for producenten som bevarer en tættere kontakt til kunderne og kan kan tjene penge på opgradering og istandsættelse af ældre produkter; og til gavn for miljøet, da en længere produktlevetid betyder mindre råvare- og energiforbrug samt mindre affald. 

Når produktet ikke længere kan bringes tilbage til samme stand, kan det måske sælges til mere prissensitive kunder eller kunder med lavere kvalitetskrav. Eller måske kan nogle af komponenterne genbruges?